MTV ha fatto parte dell’adolescenza di molte persone in Italia e nel mondo e la programmazione speciale Back and Beyond vuole celebrare i momenti che hanno fatto la storia del canale, con ampio spazio anche alle tendenze musicali di oggi e agli artisti emergenti.
Il 1° agosto 1981 MTV nasce ufficialmente e inizia la trasmissione di hit come Video Killed the Radio Star. L’iniziativa per celebrare il 40° anniversario prende il via il 2 agosto alle ore 16,50 su MTV (canale 131 di Sky e in streaming su Now) e durerà fino a tutto il mese di agosto, cioè il 31/8, dal lunedì al venerdì.
Saranno trasmessi i contenuti internazionali, tra cui Behind The Music: Madonna il 16 agosto in occasione del suo compleanno, mentre nel weekend 2 ore di programmazione saranno interamente dedicate agli show italiani: la serie di Storytellers dalle prime edizioni alle ultimissime con Elisa e J-Ax, le serie musicali tra cui la produzione italiana di successo del 2020, YO! MTV Raps. La programmazione sarà in onda anche su MTV Music (canali Sky 132 e 704).
“MTV ha un’eredità senza precedenti nel definire la cultura pop e fornire ai fan un accesso unico ed esclusivo ad alcuni dei momenti più iconici della musica” afferma Bruce Gillmer, President of Music, Music Talent, Programming and Events, ViacomCBS and Chief Content Officer, Music, Paramount+. “Mentre celebriamo i momenti rivoluzionari di MTV del passato, stiamo anche già individuando modi nuovi ed innovativi per rompere le regole, per creare nuove epiche esperienze musicali per il nostro pubblico globale e fornire alla prossima generazione di superstar la piattaforma ideale per mostrare la loro abilità artistica”.
“In Italia MTV segue la celebrazione globale della musica ricordando anche le importanti produzioni locali che ne hanno fatto la storia, dagli Storytellers agli MTV Unplugged, con un occhio però sempre rivolto alle nuove generazioni di artisti e alle nuove modalità di fruizione” afferma Luca De Gennaro VP Talent Artist Music South Hub ViacomCBS. “MTV ancora oggi rappresenta, infatti, un importante punto di riferimento per le nuove generazioni di artisti, anche attraverso la piattaforma MTV New Generation che ogni mese seleziona e da visibilità ad artisti emergenti, mentre con le produzioni di intrattenimento e progetti quali MTV Generation Change continua ad essere in sintonia con i gusti e i valori delle nuove generazioni di fan”.
